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Wie angekündigt, kommt nun der dritte Teil meiner Serie zu User Generated Content. Dieser Beitrag basiert auf einer Session, welche Cem auf dem Barcamp Hamburg geführt hat. Und zwar geht es um die Beteiligung der User an dem Erfolg des Unternehmens, sprich, dass sie einen Teil der Früchte ihrer Arbeit auch selbst bekommen. Dazu gibt es unterschiedliche Modelle, von denen ich vier hier vorstellen werde:

Bezahlung
Das einfachste, aber wohl auch teuerste Prinzip für das Unternehmen ist die feste Bezahlung der User pro einer gewissen Menge erstelltem Inhalt. Dabei spielt die Qualität keine Rolle, sondern ausschließlich die Quantität. Bei diesem Konzept muss das Unternehmen aus meiner Sicht befürchten, von einer Menge Bullshit überflutet zu werden, da die User, welche ausschließlich am Geldverdienen Interesse haben, angelockt werden und andere Nutzer verdrängen. Damit wäre diese einfache Methode der Tod jeder UGC-Plattform. Ich kenne keinen Dienst, der seine Nutzer auf diese Weise beteiligt, ihr?

Micropayment
Im Micropayment wird meist pro einer bestimmten Anzahl von Visitors/Besuchern des Contents ein geringer Wert dem Nutzer gutgeschrieben. Wenn ein Schwellenwert überschritten wird, wird das Geld dem User, der den Content erstellt hat, ausgezahlt. Wirklich Geld verdienen können dabei nur die Wenigsten mit außergewöhnlich vielen Besuchern. Google Adsense funktioniert mit diesem Prinzip. In wie weit ein Schwellenwert bis zur Auszahlung in Deutschland zulässig ist, müsste meiner Meinung nach erst noch geklärt werden.

Beteiligung an contentbezogener Werbung
Ein Konzept, welches, wenn ich mich nicht irre, Sevenload bei ihren Specials nutzt. Dabei wird Werbung geschalten und der Nutzer, bei dessen Content die Werbung steht, wird zu einem gewissen Anteil an den Einnahmen aus dieser Werbung beteiligt.

Beteiligung des Users am Unternehmen
Hierbei sollen die User durch die Beteiligung am Unternehmen auch am Erfolg des Unternehmens beteiligt sein und diesen durch Dividende und/oder durch den Verkauf ihrer Beteiligung konkret monetarisieren. Die Diskussion der Mitarbeiterbeteiligung gibt es schon sehr lange in der “klassischen” Wirtschaft und wird äußerst kontrovers diskutiert. Auch hier stellen sich mehrere Fragen, wie zum Beispiel nach der genauen Gestaltung einer solchen Beteiligung oder auch ob sich die User überhaupt dafür interessieren würden. Ich bin überzeugt davon, dass solch ein Modell ein großer Erfolg sein könnte. Beim YouTube-Deal wären beispielsweise wohl noch erheblich mehr zu Millionären geworden.

Bei allen Modellen lassen sich die Auszahlungen natürlich durch Beschränkungen wie beim Micropayment einführen oder durch eine Selektion von einzelnen Usern auf den Short Head beschränken. Dabei würde dem Long Tail weiterhin der Anreiz gegeben durch die eigenen Inhalte in diesen kurzen Kopf zu kommen.

Welche weitere Modelle um die User am Erfolg zu beteiligen, könnt ihr euch noch vorstellen?

Die Artikel zum Thema

1. User Generated Content - Die Erklärung
2. User Generated Content vs. Crowdsourcing
3. User Generated Content - Der Eigennutz der User
4. User Generated Content - Die Beteiligung der User am Erfolg